La gente de ecoLAN se dedica a la “Ingeniería y Consultoría Ambiental” en general, realizando labores de ecoDiseño, análisis ambiental… etc. Una actividad muy necesaria hoy en día y que, por desgracia, sufre antes que nadie los recortes presupuestarios que proboca esta maldita crisis.

El caso es que como empresa innovadora y joven, ecoLAN nos propuso el reto de rediseñar su imagen y crear un espacio en el que se refleje su actividad y personalidad emprendedora. Hemos tomado el testigo y la verdad es que nos hemos quedando muy contentos con el trabajo realizado.

Ayer tuve la oportunidad de asistir a una jornada sobre Neuromarketing en la que se resumía lo hablado durante la Conferencia Europea de Neuromarketing Neuro Connections (Cracovia, 5-7 de febrero de 2009). Un avance sobre mis conclusiones: nuestro cerebro hace lo que quiere. El neuromarketing es…

Aplicación de las técnicas de neurociencias (respuestas fisiológicas del cerebro) a la investigación de mercados, campañas, interfaces,… o cualquier elemento que pretenda causar reacción positiva sobre un usuario y respecto a ciertos productos o servicios.

Básicamente de lo que se trata de de hacer un estudio y analizar cómo reacciona un sujeto ante aquello que le mostramos para vendernos, ya sea un anuncio en TV o un portal web. Ojo, cuando digo analizar me refiero a ver físicamente cuáles son las reacciones de su cerebro. Para que os hagáis una idea las tecnologías empleadas (entre otras) son:

• EEG (Electroencefalograma).
• fMRI (Resonancia magnética).
• MEG (Magnetoencefalograma).
• PET (Tomografía de emisión de positrones).
• …

Vamos, lo más común hoy en día en las agencias de marketing. Estas máquinas y sistemas consiguen ver cómo se reciben ciertos estímulos en nuestro cerebro, pudiendo decir que la recepción de un mensaje nos causa agrado, rechazo, apetito sexual, emocionalidad positiva o negativa… y otros parámetros que no me pondré a listar.

Su coste, evidentemente, es muy alto. Hablamos de proyectos y análisis que pueden costar a partir de unos 12.000€ y sin límite superior, todo dependería de las tecnologías, número de sujetos y tipo de estudio. Esto hace que su aplicación también esté limitada, es decir, va muy bien para analizar o hacer un PRETEST de un anuncio de TV pero no tiene sentido aplicarlo para el desarrollo de la mayoría de portales Web. Para esto caso existen otro tipo de estudios, no basados en el propio análisis del cerebro pero sí ligados en cierto modo al Neuromarketing ya que también analizan conducta, comportamiento y tipos de reacción. Hablamos de…

• Eye tracking.
• Análisis de interfaces por campos de atracción.
• GSR/SRC: Polígrafo.

Sí, el polígrafo también ;) Estas técnicas entran más dentro de lo económicamente viable para proyectos web y pueden ofrecer información relevante para analizar el comportamiento del usuario, si nuestro portal le induce a navegar más, a comprar… o si por el contrario no es nada atractivo y lo quiere dejar de lado. Dos ejemplos de mapas de calor, uno para el Eye Traking (seguimiento del ojo humano) y otro de los campos de atracción de una interfaz web:

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Un ejemplo de caso de estudio neuromarketing: el famoso anuncio de las pelotas saltarinas (SONY BALLS). Hay que ver lo que da de sí una r***.

En la web se puede decir aquello de…

Lo que ayer era moderno, hoy es antiguo.

Así de rápido va la cosa en Internet en cuanto a branding y estética se refiere (por no entrar en aspectos tecnológicos). OpticaDirecta (una de las ópticas online con más proyección del momento) inició su actividad con un diseño vanguardista en su momento, no obstante el tiempo va muy rápido en Internet y diseño inicial se ha quedado obsoleto,o más bien vintage que diría un óptico-modista ;)

Hemos afrontado un proyecto de eCommerce 2.0 para renovar la plataforma comercial. A corto plazo y para ver resultados de inmediato, hemos optado por un rediseño web inicial sobre la plataforma ya existente.

Rediseño web opticadirecta. Fase1.

Superada la situación y con una imagen más actual, tenemos más tiempo y tranquilidad para analizar y diseñar los siguientes pasos a realizar en la evolución de la óptica web hacia el eCommerce 2.0.

Sakontek seguridad web

Uno de los pilares en el desarrollo web es la seguridad. Tristemente éste suele pasar inadvertido para la mayoría de profesionales web… lo cuál no es bueno.

Sakontek – Ingeniería y Seguridad Informática - ofrece servicios de seguridad en general y seguridad web en particular. En su portal web corporativo se puede consultar más sobre ellos y los servicios que ofrecen.

Seopro, en alianza estratégica con Sakontek, ofrece servicios de seguridad web aplicada a portales corporativos, plataformas eCommerce y aplicaciones web. Contar con la participación de consultores expertos en seguridad nos permite añadir fiabilidad y seguridad a nuestros proyectos, elementos especialmente críticos en tiendas online.

… insisto, la seguridad en Internet no es una opción, es un requisito ineludible.

Hace ya 3 meses del arranque de Seopro – Ingeniería SEO y Web y aún no hemos tenido tiempo ni para escribir 1 post. Bueno pues la cosa marcha, y marcha bien! Hemos estado liados con varios trabajos (trabajos que ya iremos mostrando uno a uno, con resultados y demás) y hemos podido comprobar que, ante la crisis y el cambio de modelo económico, Internet es ahora más que nunca una muy buena salida al mundo.

Como reflexión, se acabó eso de pagar exageraciones por un portal y mantenimiento web que poco valor aportan al negocio. Ese modelo ya no se sostiene, lo que se requiere ahora es implicación y valor añadido (más que nunca), potenciar un negocio en Internet y no exponer un mero escaparate web que muera poco a poco.

Dicho lo cuál, nuestra propuesta son los negocios ganar-ganar, es decir, si nuestro cliente no gana nosotros tampoco, si nuestro cliente gana nosotros también. Así de claro, creemos en nuestro trabajo y los resultados (hasta ahora… cross fingers) nos demuestran que el camino es el adecuado.